Prison Planet

Od zeszłego tygodnia w Wielkiej Brytanii zamieszczanie reklam zawierających stereotypy dotyczące płci w celu sprzedaży produktów jest zakazane.

„Nasze dowody pokazują jak szkodliwe stereotypy dotyczące płci w reklamach mogą przyczyniać się do nierówności społecznych, obarczających wszystkich kosztami.” powiedział Guy Parker, prezes brytyjskiego Urzędu ds. Standardów Reklamy (ASA). „Mówiąc prościej, odkryliśmy, że niektóre obrazy w reklamach mogą z czasem odgrywać rolę w ograniczaniu potencjału ludzi. To w interesie kobiet i mężczyzn, naszej gospodarki i społeczeństwa, reklamodawcy powinni omijać te przestarzałe stereotypy, a my jesteśmy zadowoleni z reakcji przemysłu.”
ASA wydała zakaz w grudniu, dając firmom sześciomiesięczny okres karencji, aby dostosować się do nowych przepisów. W ubiegłym tygodniu okres karencji zakończył się wydaniem przez ASA oświadczenia, w którym opisano politykę zakazu dotyczącego stereotypu płci.

ASA nie przedstawiła szczegółowej definicji stereotypu płci w reklamie. Zamiast tego oświadcza ogólnie: „Reklamy nie mogą zawierać stereotypów dotyczących płci, które mogą powodować szkodę lub poważną lub powszechną obrazę.”

Poszczególne przykłady, w których stereotypy dotyczące płci są zabronione, obejmują:

Reklama, która ma na celu podkreślenie kontrastu między stereotypową osobowością chłopca (np. śmiałość) a stereotypową osobowością dziewczyny (np. opieka), musi być traktowana z ostrożnością.